В 2010 году четверо друзей - райдеры из Сибири Николай Гринев, Степан Артемьев, Артём Пичзадзе и фотограф из Москвы Виталик Михайлов - основали первый в России бренд по производству сноубордов — Joint Snowboards. Запуск происходил своими силами, и первая коллекция состояла всего из трех моделей, но сейчас крупнейший завод в Тайвани стал центром производства для технологических и качественных досок компании. За 10 лет развития компания приобрела сверхзадачу — миссия компании состоит в поддержке молодых и талантливых райдеров и профессиональных спортсменов; организации и проведении соревнований, съёмках фильмов, организации школ сноубординга в российских школах.